Өңірлік бұқаралық ақпарат құралдарының Альянсының президенті Ержан Сейітқазинов: биылғы жылдың болжамына сәйкес 2018 жылы Интернет-жарнама радиодан басталады, баспасөзге 3 миллиард 250 миллион теңге жұмсалады. Бұл болжамдық деректер.
«Интернеттегі жарнама 2 миллиард 850 миллион теңгені құрайтын соңғы орынға шықты, бірақ биылғы жылдың болжамына сәйкес 2018 жылы ол радио, баспасөзден шығып, шамамен 3 миллиард 250 миллион болады», - деді Өңірлік Альянстың президенті БАҚ Ержан Сейтқазинов Өңірлік медиа-форумда.
Спикердің айтуынша, 2017 жылы Қазақстанда 2 890 бұқаралық ақпарат құралдары тіркелген, оның 77% -ы өңірлерден, яғни, облыстық БАҚ-тардың 2/3 бөлігі. Сонымен қатар, 2017 жылғы жағдай бойынша нарық барлық жарнама нарығы шамамен 34 млрд. Теңгені құрайды. Бұл жекеменшік бизнес нарығы, жеке медиа нарығы. Дәстүрлі теледидар жарнамасы - 21,5 млрд.
«Негізгі үлесті теледидар жарнамасы және 91% -ы ұлттық телеарналар, ал 8,5% -ы аймақтық телеарналар, алайда барлық бұқаралық ақпарат құралдарының 77% -ы аймақтық болып табылады, сондықтан мұндай үлкен теңсіздік бар», - деді спикер.
Дегенмен, соңғы үш жылда өсу динамикасы байқалады.
«ТВ-жарнама әлі де өсіп келеді және биыл 2,5-3 млрд. Теңгеге өсті. Егер оны 2016 жылы салыстырсақ, ол шамамен 4 миллиард теңгені құрайды », - деп түсіндірді ол.
Ержан Сейтқазинов «өкінішке орай, бұл мемлекеттік қаржыландыру нарығы көп зерттелмеген» деп атап өтті.
Спикер 2016 жылға арналған құқықтық медиа орталығының деректерін келтірді. Олардың талдауына сәйкес 2016 жылы мемлекеттік тапсырыс 53 млрд. Теңгені құрады. 34 миллиардқа жуық жеке меншік, ал 53 миллиарды мемлекеттік тапсырыс. Бұл мемлекеттік сатып алу порталынан шамамен алынған, жуық.
«Тек 20% -ы облыстық бұқаралық ақпарат құралдарында есепке алынады, негізінен жергілікті атқарушы органдардың облыстық бюджетінің үлесі. Тағы да сәйкессіздік. Мүмкін, жеткілікті қаржыландыру жеткіліксіз «, - деді өңірлік БАҚ Альянсының президенті.
Аймақтарда ұлттық қаржыландыруға қалай күресуге болатыны туралы тапсырма бар. Мемлекет үшін ғана емес, жеке бизнес нарығы үшін де. Тапсырма әлі шешілмеген.
Аймақтық медиа альянстың бұл туралы өзінің жеке көзқарасы бар, оның идеялары мен тұтастай алғанда барлық аймақтарға ұсынғым келеді.
«Альянстың миссиясы - барлық өңірлердің ынтымақтастығы. Ынтымақтастық инвестицияларды алуға және өңірлік БАҚ-ны одан әрі дамытуға көмектеседі. Бірінші идея - теледидар мен интернетті сататын аймақтық бұқаралық ақпарат құралдары, алайда аймақтарды біріктіруге және оларды сатуға көмектесетін елеулі ойыншылар жоқ, Қазақстанда мұндай ойыншылар жоқ. Кейбір орталық қажет, оның негізінде жарнамалық ұсыныстар жасай аласыз. Қазақстанда ТНС-ны Татьяна Старцеваға айналдырады, бірақ компания мемлекеттік және өңірлік медиа ресурстары осы сараптамаға тапсырыс бере алмайды. Егер бұл үлкен одақ болса, онда олар өздерінің саясаты өңірлерге шығуы үшін кейбір ұсыныстар, нұсқалар арқылы жұмыс істеген болуы мүмкін. Содан кейін ірі трансұлттық компаниялар облыстық бұқаралық ақпарат құралдарына бағынады », - деді Ержан Сейітқазинов.
Сондай-ақ мемлекеттік қаржыландыру.
Егер орталық органдарға өңірлермен жұмыс істеу үшін кез-келген пакет болса, бұл шешімдердің бірі. Егер жоғары сапалы мазмұн болса, ол кейбір технологияларды игеруді жеңілдетеді. Бұл бір күннің міндеті емес, өңірлердің және тиісті бөлімнің нормативтік құқықтық актілерді әзірлеуі, аймақтық бұқаралық ақпарат құралдарына субсидиялау және контент жасау туралы тапсырмасы. Бұл өңірлерге жақсы мазмұнмен жұмыс істеуге және жұмыс істеуге көмектеседі. Бірақ бұл ұлттық қауіпсіздік мәселесі. Бірқатар өңірлерде шетелдік мазмұнды өте көп тұтынатыны белгілі. Мысалы, Солтүстік Қазақстан ресейлік мазмұнды тұтынады, өйткені ресурстары барынша технологиялық және мазмұны қызықты түрде ұсынылады. Егер мемлекет өңірлерді субсидиялауға көмектесе алса, онда олар өздерінің жергілікті пайдаланушылары үшін мазмұнды құруы мүмкін », - деп атап өтті аймақтық БАҚ Альянсының екінші идеясы.
«Альянс аймақтық бұқаралық ақпарат құралдарымен бірлесіп, осы мәселелер бойынша әрі қарай шешімдер әзірлеуге және одан әрі дамыта алатынына үміттенемін», - деп қорытындылады Ержан Сейітқазинов.
